Countdown per Natale? Aspetta un attimo, prima il messaggio di Google: caro model, c’è ancora tempo.
“The top of the vacation season doesn’t imply an finish to enthusiastic buying. Come January, we see the devoted mindset emerge amongst those that take pleasure in buying after December 25, utilizing this time to maintain trying to find offers and items — and to deal with themselves”
Sintesi da Grinch: quando le lucine si spengono e i panettoni/pandori vanno in saldo, arrivano i devoted client a strisciare la carta: è un messaggio “commerciale” (caro model, continua a spendere in promoting se no te li perdi), motivazionale (daje, il fatturato non si chiude alla Vigilia) ed esistenziale (Attendi il mio arrivo alla prima luce del quinto giorno. All’alba guarda advert Est).
Sintesi da marketer: forse bias mio, ma quest’anno vedo una pressione (e una passione) maggiore nel parlare di Q5, come se il mitologico This autumn non bastasse più. Meta, advert esempio, col report “Publish-holiday, peak efficiency” dove il riferimento alla “peak season” è abbastanza diretto. Ma anche TikTok ha detto la sua.
Un pò di bilanciamento non guasta. Però tornerei un attimo sui devoted di cui sopra.
Nelle 4D (dammi un numero e una lettera e ti darò un modello di advertising and marketing) con cui Google categorizza i clienti/utenti (gli altri 3: deliberate, deal seeker, decided), questo ha un suo fascino. Naturalmente dovevano usare una D, non potevano chiamarli loyalist o fan, e il termine lascia passare un senso di legame e attaccamento più forte di ogni sconto e offerta. Ovvero:
“since virtually half (47%) of consumers say the time after the vacations offers them time to buy manufacturers they love”
Model che amano. Ma un amore non proprio disinteressato:
“In January 2023, we noticed a 50% surge in search curiosity relating to loyalty packages”
Quindi, si, ti amo model ma anche tu dimostramelo. Torno Grinch un attimo: ma esattamente quanti model si preoccupano, non dico di farsi amare, ma di farsi un filino voler bene creando un senso di legame e fidelizzazione? Cose che ovviamente non realizzi in 2 settimane e neppure in 2 mesi.
4 cose utili per le prossime slide (e per il prossimo anno)
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Flexate su LinkedIn a parte, sto Black Friday&co com’è andato? Qualche dato se vi servono argomenti per la cena di Natale. E un focus su Meta.
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Numeri e forecast per il 2024 by GroupM (scelgo questo tra i vari) ma annoterei soprattutto un concetto che chiede spazio nei media plan: retail media.
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Ben Evans e le sue slide di advantageous anno: indovinate l’argomento e attingete a piene mani.
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Grafico: il martech a trazione AI (fonte)
Altri hyperlink
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Non l’ho provato e quindi non dò giudizi di merito ma prepariamoci all’avvento in massa di device come questo. Ci divertiremo un sacco.
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Shoppable sequence by Walmart: la reincarnazione digitale delle cleaning soap operas.
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Se YouTube è diventata un pò TikTok con Shorts, TikTok diventa un pò Youtube con “longer movies”. Completely balanced, as all issues ought to be (cit.)
Ci leggiamo tra una settimana,
Nicola
