Dopo una piccola pausa e un pò di hyperlink in arretrato, avevo dei brutti appunti sulle evoluzioni estemporanee della piattaforme di adv on-line.
Poi però è spuntato questo articolo su Airbnb e mi ha catturato: non tanto le cose che cube (in sè, vedremo, blande) ma l’aggettivo usato e i concetti portati:
”Airbnb claims its “very disciplined” method to advertising and marketing over the previous couple of years is paying off.”
Mano al dizionario
Ho controllato “disciplined” per essere sicuro di non cadere nella trappola di una facile traduzione e invece no: disciplinato, metodico, organizzato. Torna.
Quindi io felice che advert Airbnb il disciplined advertising and marketing funzioni ma prima, esattamente, cosa facevano? Anarchy advertising and marketing?
L’articolo in sè è abbastanza PR pushed (d’altronde estrapola dichiarazioni advert uso degli investitori. Ho detto tutto) e non svela quindi moltissimo, segnalo come clou:
Regardless of having weighted its advertising and marketing spend in the direction of model fairly than efficiency lately, Airbnb reported “very excessive ROIs in efficiency advertising and marketing” through the first quarter.
Trick or deal with?
Qui apparente ossimoro, ma solo apparente: mi giochi in model ma il ROI (efficiency) è molto alto. Posto che detto così è piuttosto vago MA se sei Airbnb e hai un consciousness comunque radicata, probabilmente è il tuo model l’asset di efficiency migliore. Per dire:
”The model upped its gross sales and advertising and marketing spend to $514m (£411m) through the first quarter of 2024, from $450m final yr”
E altro momentino clou:
In accordance with Mertz, these ROI enhancements have been pushed by regularly testing and bettering execution, in addition to increasing the goal audiences.
“We’ve expanded our key phrase protection. We’ve made basic enhancements to the touchdown pages. And all of that has been, I might say, fairly profitable when it comes to permitting us to spend marginally extra and keep actually nice efficiencies,” she defined.
CFO che parlano di touchdown web page
Nota: Ellie Mertz è CFO di Airbnb. Un* CFO che parla di advertising and marketing non è cosa banale. Elenca “key phrase protection” > ipotizzo abbiano presidiato in search più parole chiave, anche se stride un pò coi discorsi sul model di prima + “enhancements to the touchdown web page” > finest follow mai abbastanza ascoltata.
Nulla di esoterico insomma: tanto buon senso invece e again to fundamentals.
So what?
Una manciata di pseudo conclusioni:
– fai del sano disciplined advertising and marketing
– daje di consciousness se sei un Model; altrimenti è bello fare anche efficiency
– se anche con $514m di finances si concentrano su key phrase protection e enhancements to the touchdown web page: tranquill*, lo puoi fare anche tu e restare umile.
Altri hyperlink
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Un bel format, lo spunto interessante per gli addetti ai lavori e no, niente: sto Meet the Company mi sta piacendo (bravi
& StudioRipreseFirenze)
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I giochi su LinkedIn: capisco sia una mossa peri tenere il più possibile l’utente in piattaforma ma aspetto qualche dato per giudicarne la bontà (advert oggi mi sembrano una mossa un pò :
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Con quale piattaforma TikTok Store ha il maggiore overlap di utenti? No, non inizia per A.
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Inevitabilmente AI: Perplexity al lavoro per annunci nativi all’interno delle conversazioni (un modello quasi search direi)
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Walmart (uno dei miei pallini) che si apre anche advert inserzionisti non presenti sui suoi scaffali e soprattutto anche di piccola media dimensione. Negli Stati Uniti non valutarlo come piattaforma promoting è ormai un peccato.
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E le piattaforme di streaming a caccia di promoting? Esagerano “With ad-supported streaming exploding, there’s now a surplus of streaming impressions out there for advertisers to purchase”. (fonte: AdAge, a pagamento). Surplus.
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Segnalazione in libreria: è uscito “Meals & Wine Advertising 4.0 Reloaded”, un progetto editoriale dedicato al settore F&B con analisi e approfondimenti multidisciplinari. All’interno anche un mio contributo sul digital promoting/technique e, spoiler, citazioni di The Bear (attendendo la terza stagione)
A presto,
Nicola
